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1、【题目】简述广告预算的任务类别
答案：
①长期广告预算和短期广告预算;
②不同地区的广告预算和总体预算;
③新产品广告预算和已有产品的广告预算;
④产品广告预算和企业形象广告预算;
⑤侧重不同媒介的广告预算
解析：
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1、【题目】简要说明企业对待环境威胁应采用的对策。
答案：
①反对策略：试图限制或扭转不利因素的发展，如经过各种方式促使政府改变环境威胁，即从一般的政策和法律入手。
②减轻策略：经过企业改变策略，以减轻环境威胁给企业带来伤害的程度。
③转移策略：将产品装移到其它市场，或转移到其它盈利更多的产品行业，实行多元化经营。
解析：
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1、【题目】媒介组合
答案：
指将不同的媒介混合起来，使之有效的到达目标受众。
解析：
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1、【题目】简述关系营销的本质特征。
答案：
①双向沟通;
②合作;
③双赢;
④亲密;
⑤控制。
解析：
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1、【题目】综合促销战略
答案：
指向消费者货流通行业传达和宣传企业、品牌、商品的存在和特征、优点，以唤起需求、创造和维持其形象的活动。
解析：
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1、【题目】简述独特销售建议理论的基本内容。
答案：
(1)每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个建议。即买本产品将得到的明确利益。
(2)这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的。
(3)这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。
解析：
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1、【题目】简述流行文化的基本轨迹。
答案：
①线性流行：呈直线或小幅变化曲线的流行形式。
②循环式流行：某个时期的时尚再度兴起，即指复古。
③螺旋式流行：乍看似乎是复古，其实彼此间有着微妙差异。
解析：
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1、【题目】认知失调
答案：
指在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。
解析：
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1、【题目】定制营销
答案：
定制营销是根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动。
解析：
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1、【题目】广告运作中的战略分析模式有哪些?
答案：
①环境辨析;
②竞争分析;
③产品分析和提取诉求点;
④消费者分析和细分市场选择;
⑤SWOT 分析;
⑥广告目标;
⑦广告的表现策略。
解析：
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1、【题目】简述独特销售建议理论的基本内容。
答案：
①每个广告不但靠文字或图像，还要对消费者提出一个建议，即购买本产品将得到的明确利益;
②这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的;
③这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客的购买你的东西。
解析：
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1、【题目】试述集中式媒介组合的优点。
答案：
(1)可以让广告主在某一种媒介中占有绝对优势。
(2)可以提高品牌的熟知度，尤其在接触媒介种类较少的目标受众中提高品牌的熟知度。
(3)在非常显眼的媒介——如黄金时段的电视节目或一流杂志的大型广告版面中发布广告。可以使流通渠道产生热情，形成品牌忠诚。
(4)对于采用高度集中式媒介亮相的品牌，分销商和零售商也可能在库存或店内陈列方面给予照顾。
(5)集中的媒介费可以使广告主获得媒介组合的可观折扣。
解析：
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1、【题目】行业生命周期能够划分为哪些阶段?
答案：
1、导入期
2、成长期
3、成熟期
4、衰退期
解析：
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1、【题目】采用竞争对抗法的前提条件是什么?
答案：
①企业必须能够获悉竞争对手确定广告预算的可靠信息，只有这样才能随着竞争对手广告预算的变化而变化;
②竞争对手的广告预算能代表企业所在行业的集体智慧;
③维持竞争均势，能避免各企业之间的广告战。
解析：
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