微信扫一扫
随时随地学习
当前位置 :
《国际广告传播当地化策略》相关问答题
广告学(二)
 更新时间:2024-03-28 20:26:58

1、【题目】国际广告传播当地化策略

答案:

当地化策略, 即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点,制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。

解析:

暂无解析

1、【题目】预期受众是指什么?

答案:

传播者在想象中出现的,或者在编码过程中设定的接受者或“收件人”称为预期受众,这类人存在于传播者的意识或潜意识中,会影响传播者对信息的编码和传播。

解析:

暂无解析

1、【题目】简述广告代理制度的意义。

答案:

(1) 广告代理制的实施,有利于加强广告行业科学化、专业化建设,有利于提高广告业整体水平。

(2)广告代理制的实施,有利于规范广告市场,促进广告业健康发展。

解析:

暂无解析

1、【题目】试述现代广告对社会的影响。

答案:

(1)现代广告对社会的正影响

①现代广告推动并加速了社会的发展;

②广告与新技术的发展互为促进;

③现代广告对社会文化的影响;

④现代广告对大众行为的影响;

⑤提供娱乐、话题,丰富业余生活。

(2)现代广告对社会的负影响

①广告的失实、浮夸低级趣味给社会带来许多遗憾;

②广告中不正确的观念和行为对社会大众产生误导;

③有偿新闻成为社会一大公害;

④广告常运用“消费就等于实现理想生活”等承诺来增强消费者对商品的好感。

解析:

暂无解析

1、【题目】品牌广告是指什么?

答案:

以树立品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的的广告。品牌广告以品牌作为宣传重心,突出品牌个性,着力塑造良好的品牌形象。

解析:

暂无解析

1、【题目】试述广告主题与定位之间的关系。

答案:

(1)广告主题的概念:广告主题是、广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念。

(2)广告定位的概念:广告定位就是针对细分市场,用广告为产品在消费者心目中确定一个位置。

(3)广告主题与广告定位的关系非常密切。广告主题的确立依循着广告定位,广告定位的准确与否影响到广告主题的有效性。

(4)广告主题和广告定位都是以市场为背景,以消费者为中心的。任何脱离市场、脱离消费者,仅凭主观经验来进行的广告主题的确定和广告定位都难免会失败。结合广告主题的确立和广告定位的步骤、意义和作用论述两者是以市场为背景,以消费者为中心进行的。

解析:

暂无解析

1、【题目】USP理论是指什么?

答案:

罗瑟?瑞夫斯提出“独特的销售主题”理论:每条广告都必须给消费者提供一个主题;提高的主题必须是竞争对手没有或无法提出的,无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格,提出的主题必须要有足够的力量感动消费者。

解析:

暂无解析

1、【题目】简述广告代理制度的意义。

答案:

(1) 广告代理制的实施,有利于加强广告行业科学化、专业化建设,有利于提高广告业整体水平。

(2)广告代理制的实施,有利于规范广告市场,促进广告业健康发展。

解析:

暂无解析

1、【题目】广告创意的原则有哪些

答案:

广告创意要遵循的原则如下:

(1) 促进销售的原则。

(2) 真实性原则。

(3) 独特性原则。

(4) 艺术性原则。

(5) 关注和理解原则。

(6) 合理性原则。

解析:

暂无解析

1、【题目】阅读以下材料,请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。

美国的美乐啤酒,以冷过滤工艺来进行产品定位。

美国的多芬(DOVE)香皂,以“含四分之一滋润成分”来进行定位,以润滑皮肤作为广告诉求点。

七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类,将自己定位为非可乐饮料,取得良好销售效果。

喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。

答案:

(1)美乐碑酒:功效定位;多芬香皂:成分定位;七喜汽水:种类定位;喜之郎:使用方法定位。

(2)①功效定位以产品特征或顾客利益来定位,在广告中突出商品的特殊功效,使该商品与同类产品产生明显区别,以增强消费者的选择性需求。案例分析。

②成分定位通过强调产品所具有的特殊成分来对产品进行定位。案例分析。

③种类定位以产品的种类进行定位,种类定位中的种类是以前所没有,为与其他近似产品相区别,而刻意创造出来的。案例分析。

④使用方法定位通过宣传产品独特的使用方法或运用方式,来吸引消费者对产品的特别关注,产生尝试的兴趣,或以新的使用方法增添消费情趣,或引发使用量的增大等。

解析:

暂无解析

字典网专稿内容,转载请注明出处
不够精彩?
最新更新
精品分类
PC端 | 移动端 | mip端
字典网(zidianwang.com)汇总了汉语字典,新华字典,成语字典,组词,词语,在线查字典,中文字典,英汉字典,在线字典,康熙字典等等,是学生查询学习资料的好帮手,是老师教学的好助手。
声明:本网站尊重并保护知识产权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果我们转载的作品侵犯了您的权利,请在一个月内通知我们,我们会及时删除。
电话:  邮箱:
Copyright©2009-2021 字典网 zidianwang.com 版权所有 闽ICP备20008127号-7
lyric 頭條新聞