1、【题目】综合促销战略是指什么?
答案:
综合促销战略是指向消费者或流通行业传达和宣传企业、品牌、商品的存在和特征、优点,以唤起需求,创造和维持其形象的活动。
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1、【题目】简述广告发布中测试的主要优点。
答案:
①同广告后测试相比,它能及时收集反馈信息,依据这些信息能发现广告沟通中的各种问题,并能迅速有效地加以纠正;
②同广告发布前测试相比, 广告前测试是在认为的情境中、 在较小范围内进行的, 而广告中测试是在实际市场中进行的,因而所得结果更真实、更有参考价值。
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1、【题目】百分率法是指什么?
答案:
百分率法是指以一定期间的销售额或利润额的一定比率,来确定广告费用数额。
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1、【题目】理性诉求策略
答案:
是指广告诉求定位于受众的理智动机,经过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等四位过程,理智地做出决定。
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1、【题目】认知失调
答案:
指在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。
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1、【题目】关系营销
答案:
所谓关系营销,又称为顾问式营销,指企业在盈利的基础上,监理、维持和促进与顾客和其它伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。
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1、【题目】试述集中式媒介组合的优点。
答案:
(1)能够让广告主在某一种媒介中占有绝对优势。
(2)能够提高品牌的熟知度,特别在接触媒介种类较少的日标受众中提高品牌的熟知度。
(3)在非常显眼的媒介—如黄金时段的电视节门或一流杂志的大型广告版面中发布广告。能够使流通渠道产生热情,形成品牌忠诚。
(4)对于采用高度集中式媒介亮相的品牌,分销商和零售商也可能在库存或店内陈列方面给予照顾。
(5)集中的媒介费能够使广告主获得媒介组合的可观折扣。
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