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自考专业(公共关系)广告运作策略问答题
广告运作策略
 更新时间:2024-03-29 00:31:05

1、【题目】广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段 ?

答案:

①版面销售的时代;

②版面掮客的时代;

③技术性广告服务的时代;

④策略性广告服务的时代。

解析:

暂无解析

1、【题目】百分率法是指什么?

答案:

百分率法是指以一定期间的销售额或利润额的一定比率,来确定广告费用数额。

解析:

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1、【题目】简述广告预算的任务类别

答案:

①长期广告预算和短期广告预算;

②不同地区的广告预算和总体预算;

③新产品广告预算和已有产品的广告预算;

④产品广告预算和企业形象广告预算;

⑤侧重不同媒介的广告预算

解析:

暂无解析

1、【题目】理性诉求策略是指什么?

答案:

理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智地作出决定。

解析:

暂无解析

1、【题目】消费者的消费过程有哪些基本环节

答案:

①需求与动机;

②信息搜索;

③选择评估;

④购买行为;

⑤购买后使用与评估。

解析:

暂无解析

1、【题目】行业生命周期可以划分为哪些阶段?

答案:

(1)导入期

(2)成长期

(3)成熟期

(4)衰退期

解析:

暂无解析

1、【题目】简述独特销售建议理论的基本内容。

答案:

①每个广告不但靠文字或图像,还要对消费者提出一个建议,即购买本产品将得到的明确利益;

②这一建议一定是该品牌独具的,是竞争品牌不能提出或不曾提出的;

③这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者,招徕新顾客的购买你的东西。

解析:

暂无解析

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