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1、【题目】试述影响企业选择网上目标市场的微观因素
答案：
（1）企业木身：不仅需要考虑内部环境及企业的任务、目标和战略，还需要考虑企业资源、产品同质性、产品寿命周期等；
（2） 渠道企业：考虑传统市场上与关联企业的状况，尽可能与这些企业密切配合；
（3） 竞争者：通过为顾客提供比竞争者更有效满足消费者需要和欲望的产品、服务，使得企业的产品和服务在顾客心目中形成明显的优势，分别虑主要竞争者、一般竞争者的服务和品牌状况；
（4）市场状况： 企业可根据提供的产品、 服务、消费者及其购买的目标， 将网上目标市场进行细分和定位。此外，还要考虑市场的同 质性。
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1、【题目】名词解释：
网上间接市场调查
答案：
网上间接市场调查是指通过网络收集有关二手资料所进行的市场调查。
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1、【题目】简述网上营销渠道的功能。
答案：
（1）网上订货功能；
（2）网上结算功能：
（3）网上配送功能。
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1、【题目】简述影响网络广告价格的因素。
答案：
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1、【题目】名词解释：
网络营销管理
答案：
网络营销管理是指对网络营销活动的计划、组织和控制过程。
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1、【题目】名词解释：
定制定价
答案：
定制定价是指在企业能实行定制生产的基础上，对不同客户的产品采用不同的定价办法。
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1、【题目】名词解释：
网络消费者的购买动机
答案：
网络消费者的购买动机是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些内在驱动力。
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1、【题目】简述网络营销的层次。
答案：
（1）企业上网宣传；
（2）网上市场调研；
（3）网上直接销售；
（4）网络营销集成。
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