1、【题目】简述广告效果的特性。
答案:
主要表现在五个方面:
(1) 时间推移性。
(2) 效果累积性。
(3) 间接效果性。
(4) 效果复合性。
(5) 竞争性。
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1、【题目】广告审查是指什么?
答案:
是指广告审查机关在广告交付媒介发布前,对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。
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1、【题目】预期受众是指什么?
答案:
传播者在想象中出现的,或者在编码过程中设定的接受者或“收件人”称为预期受众,这类人存在于传播者的意识或潜意识中,会影响传播者对信息的编码和传播。
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1、【题目】USP理论是指什么?
答案:
罗瑟?瑞夫斯提出“独特的销售主题”理论:每条广告都必须给消费者提供一个主题;提高的主题必须是竞争对手没有或无法提出的,无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格,提出的主题必须要有足够的力量感动消费者。
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1、【题目】品牌广告是指什么?
答案:
以树立品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的的广告。品牌广告以品牌作为宣传重心,突出品牌个性,着力塑造良好的品牌形象。
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1、【题目】广告完成稿
答案:
广告完成稿是指已经设计制作完成, 但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本, 如电视广告样本、报纸杂志广告样稿等。
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1、【题目】简述广告效果的特性。
答案:
主要表现在五个方面:
(1) 时间推移性。
(2) 效果累积性。
(3) 间接效果性。
(4) 效果复合性。
(5) 竞争性。
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1、【题目】维持期广告
答案:
维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。
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1、【题目】简述国际广告的意义。
答案:
(1)促进世界经济的活跃和发展,推进全球经济一体化的进程;
(2)配合商品出口贸易计划的实施,增强国际贸易的竞争能力,提升国际经济地位与经济实力;
(3)开拓产品的国际市场,塑造世界性品牌;
(4)促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发;
(5)有利于国际间科技、文化、经济的交流与合作,为人类共同发展作贡献。
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